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敦者，大也；煌者，盛也。敦煌，作為絲綢之路的“咽喉鎖鑰”，中西交流的“重要紐帶”，在歷史的長河中交匯文明光彩，積淀華光璀璨，賡續(xù)著絲綢之路綿亙?nèi)f里、延續(xù)千年的交融之道，綻放出中華文明生機(jī)盎然、海納百川的自信之光。

甘肅依托敦煌文化資源，推動文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展竿頭日上。作為中宣部支持，甘肅省委宣傳部策劃，甘肅省文化和旅游廳及各級地方政府關(guān)心的重點文旅項目，由甘肅演藝集團(tuán)打造的樂動敦煌，為甘肅省“把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè) ”的貫徹實施提供了鮮活典范。

2023年6月15日，樂動敦煌項目落地甘肅省敦煌市。經(jīng)歷了為期一年的試運營及半年正式運營后，樂動敦煌聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播、區(qū)域帶動等多個維度，交出滿意答卷。一年半期間，洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》演出1583場，樂動敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體及研學(xué)、巡演、文創(chuàng)業(yè)態(tài)服務(wù)人次145萬，并脫身文旅重資產(chǎn)項目投資回報周期長的普遍困局，實現(xiàn)盈利奇跡。

敦煌文化，是凝萃于壁畫、洞窟、經(jīng)卷中的文明記憶。但樂動敦煌的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”探索，讓敦煌文化在文旅融合的江海中踏浪弄潮，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展浩然奔涌，滾滾向前。

守正鑄魂，創(chuàng)新聚力，讓文化呈現(xiàn)驚艷四方

“精美絕倫！”12月31日，洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》完成了2024年最后一場演出。紺發(fā)翠眉的菩薩，靈動蹁躚的飛天，莊嚴(yán)威猛的金剛，在千年古樂的回響中舞動著敦煌的模樣。演出結(jié)束后久久雷動的掌聲與情不自禁的贊嘆，傳達(dá)著觀眾對這種文化表達(dá)的真實態(tài)度。

《樂動敦煌》演出現(xiàn)場，觀眾熱情互動

圖片來源：樂動敦煌

《樂動敦煌》構(gòu)思獨具匠心，以西域樂師的創(chuàng)作之旅，鋪陳中西交融的恢宏歷程；以敦煌樂舞的獨特魅力，折射敦煌文化的包羅萬象。用“小”故事承載起傳承、弘揚敦煌文化的“大”理想。

劇目借助西域樂師白歆的足跡，展現(xiàn)西域、中原不同地域的音樂、舞蹈藝術(shù)，以及民間音樂、宮廷宴樂的迥異風(fēng)格。簡單的故事脈絡(luò)，便于觀眾快速帶入。但豐富的內(nèi)涵加持，又不至于劇目晦澀單調(diào)。通過活化敦煌古樂器、古樂譜研發(fā)成果，運用五弦琵琶、排簫、蓮花阮等民族樂器及敦煌仿制樂器音色，配合取材自敦煌古樂譜和西域曲調(diào)的劇目樂曲，還原出敦煌壁畫中的樂舞盛景，讓敦煌文化“聽得見”、“看得見”、“記得住”。

 《樂動敦煌》演出劇照

   圖片來源：樂動敦煌

在文化表現(xiàn)內(nèi)容和方式上，《樂動敦煌》也是做足了功夫。深度還原敦煌文化元素及形象，高度活化敦煌石窟靜態(tài)內(nèi)容，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“守正創(chuàng)新”，對時代進(jìn)步成果“從善如流”，定位傳統(tǒng)，融合科技，將雄渾厚重的敦煌藝術(shù)，以富有創(chuàng)造力、吸引力的方式呈現(xiàn)出來。

演出將伎樂師、美人菩薩、怒目金剛等源自敦煌莫高窟的多個經(jīng)典形象，以及石窟內(nèi)藏經(jīng)洞、佛龕、蓮花臺、藻井等特色形制進(jìn)行了逼真還原。真實充分的美學(xué)傳達(dá)，讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化的意蘊和精髓。由中國國家話劇院打造，12月7日在北京首演的音樂劇《受到召喚·敦煌》，就將《樂動敦煌》中的怒目金剛及美人菩薩搬上了舞臺，并最終成為音樂劇一大亮點，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議好評。

《受到召喚·敦煌》劇照，圖為《樂動敦煌》怒目金剛

圖片來源：中國國家話劇院

“我覺得這種演出方式很有趣，讓我忍不住想要知道下一幕會有什么驚喜?！币晃粊碜陨虾５挠慰停谟^看完《樂動敦煌》后說道。這樣獨特的體驗感，歸功于《樂動敦煌》在“活態(tài)”展現(xiàn)敦煌文化時的獨到方式。游走式、沉浸式的觀演，打破了傳統(tǒng)舞臺劇目演員與觀眾之間的隔閡。冰屏、飛紗等科技手段，使得演出“看點”滿滿，“爆點”不斷。讓觀眾在虛實之間，感受表演者、音樂、光影之間的交匯沉浸，收獲心靈的震撼。

求新求精，花式表達(dá)，讓文旅盛宴精彩紛呈

除了演藝核心引領(lǐng)，樂動敦煌在項目規(guī)劃設(shè)計上，也展現(xiàn)出前瞻性優(yōu)勢。面對激烈的市場競爭，拓展思維、拓寬賽道，不再往旅游演藝的“小”池塘扎堆，而是向綜合產(chǎn)業(yè)的“大”世界奔跑，以旅游演藝為核心點，不斷擴(kuò)大IP復(fù)利能力，讓《樂動敦煌》從一臺劇，蝶變到涵蓋“劇”“藝”“食”“趣”“學(xué)”五大業(yè)態(tài)的綜合性文旅項目。

樂動敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項目整體建設(shè)面積46000㎡，涵蓋樂動敦煌劇場、上元市集、上元雅集、研學(xué)空間等多個場景，囊括了演藝、美食、研學(xué)、非遺、文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，實現(xiàn)多措并舉齊頭并進(jìn)，推動項目實現(xiàn)跨越式、高質(zhì)量發(fā)展。

位于樂動敦煌劇場北側(cè)的上元市集，還原莫高窟中上元佳節(jié)千燈萬盞、踏舞設(shè)樂的熱鬧恢弘。移步易景的匠心構(gòu)思，萬象包羅的豐富呈現(xiàn)，讓這里既是體驗民俗風(fēng)情，領(lǐng)略非遺魅力的互動式打卡地，也是品鑒敦煌之美，觸碰敦煌文化的沉浸式百戲園。

圖為樂動敦煌上元市集，現(xiàn)場非遺互動活動

圖片來源：樂動敦煌

常年常態(tài)化開放的“樂動敦煌·如意甘肅”精品非遺展，集中展出了文化藝術(shù)、民俗生活、傳統(tǒng)技藝三大類，40余項，近千件甘肅省非遺精品佳作，展現(xiàn)非遺技藝之美，彰顯甘肅文化底蘊?！胺沁z+文創(chuàng)”統(tǒng)籌運營，為傳統(tǒng)文化賦予新的生命力和創(chuàng)造力。

圖為樂動敦煌·如意甘肅非遺精品展現(xiàn)場，游客拍照非遺產(chǎn)品

圖片來源：樂動敦煌

“千年莫高·研學(xué)敦煌”主題研學(xué)基地，設(shè)置礦物顏料區(qū)、中心塔柱區(qū)、多功能區(qū)、樂舞表演區(qū)、國學(xué)雅韻區(qū)等13個不同科目分區(qū)教室，常年開展各類敦煌文化主題研學(xué)活動，帶領(lǐng)學(xué)員深度體驗敦煌文化。尤其是高度還原的莫高窟多個經(jīng)典洞窟，為學(xué)員近距離欣賞敦煌壁畫、彩塑藝術(shù)，提供了生動場景。

圖為樂動敦煌研學(xué)實踐教育基地，學(xué)員們正在上課

圖片來源：樂動敦煌

“好看更好玩！”一位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在直播中這樣評價樂動敦煌。全年不間斷在上元市集、上元雅集舉辦的表演、雜技、魔術(shù)互動活動，讓游客在觀演的同時，還能體驗敦煌文化的多元內(nèi)容。2024年推出的涵蓋自然地理、人文歷史、樂舞藝術(shù)等多個主題的研學(xué)旅游產(chǎn)品，帶領(lǐng)青少年學(xué)子行走甘肅、奔赴敦煌，感受文化自信，推動中華千年文脈薪火相傳、生生不息。

2024年絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會期間，樂動敦煌接待來自120多個國家的嘉賓觀看演出，打卡市集。婉轉(zhuǎn)悠揚的敦煌之音，美輪美奐的敦煌舞蹈，逼真沉浸的穿越場景，風(fēng)趣多彩的民俗活動，讓眾多外賓流連忘返。這一刻，中華文化給人民帶來的堅定自信和錚錚脊梁，跨越了膚色和語言，在世界面前具象化。甘肅文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動場景和先進(jìn)成效，為中國式現(xiàn)代化發(fā)展成果的萬千氣象，在世界舞臺上寫照出一隅縮影。

破壁聚能，久久為功，讓文旅宣傳熱火朝天

10月30日，甘肅黃河劇院的舞臺上，敦煌樂舞詩畫劇《樂動敦煌·盛世妙音》成功首演，并迅速引爆市場，收獲全球巡演逾百場的預(yù)訂單。作為《樂動敦煌》駐場旅游演藝的延伸劇目和國際巡演版，劇目凸顯現(xiàn)代元素、國際表達(dá)和市場化運營，以新的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，向世界講述敦煌故事，傳播中國聲音。

《樂動敦煌·盛世妙音》演出劇照

圖片來源：樂動敦煌

其實，《樂動敦煌》自試運營之始，就在持續(xù)探索創(chuàng)新營銷之道。力求打好手中的“敦煌文化牌”，在文旅市場宣傳推廣中出圈、出色、出彩、出眾，推動甘肅文旅熱度不斷攀升。2024年1月，《樂動敦煌》演出進(jìn)行了為期5個月的優(yōu)化迭代。除了對演出設(shè)備、故事細(xì)節(jié)、舞美場景等方面的提升，項目創(chuàng)新性地引入了國際化演出陣容，呈現(xiàn)敦煌胡旋舞等傳統(tǒng)舞蹈。在煥新演藝的同時，嫁接起不同國家之間文化傳播的情感紐帶和堅實橋梁。

《樂動敦煌》演出劇照，圖為來自格魯吉亞等國演員表演精彩瞬間

圖片來源：樂動敦煌

與此同時，持續(xù)不斷、多維融合的“走出去”，為樂動敦煌項目的高潮迭起注入了強(qiáng)勁勢能。統(tǒng)籌借力新媒體、傳統(tǒng)媒體資源，形成全矩陣傳播體系。2023年6月至今，樂動敦煌已在全網(wǎng)各平臺收獲粉絲量26.4萬，獲得央視新聞、人民網(wǎng)、新華社等300余家海內(nèi)外媒體報道，各平臺累計播放量及閱讀量超8億次。

樂動敦煌與影視的結(jié)合，也在文旅創(chuàng)新營銷中開辟新路。無論是中央電視臺《焦點訪談》、《開門迎春晚》、《樂在旅途》，河南衛(wèi)視《假如顏色會說話》，人民網(wǎng)《體驗中國》，還是《2024年甘肅省電視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，山西衛(wèi)視《大河長歌中國年·2025黃河民歌春晚》，敦煌研究院《千年莫高》大型紀(jì)錄片……樂動敦煌的精彩屢見不鮮。敦煌文化的博大內(nèi)涵，為影視注入了新鮮血液。大熒幕的影響力和感召力，又為甘肅文旅發(fā)展反向賦能。

CCTV-3《開門迎春晚》

圖片來源：央視頻

《假如顏色會說話》

圖片來源：河南衛(wèi)視

除了網(wǎng)絡(luò)平臺，在現(xiàn)實世界中，樂動敦煌的樂舞飄飄，早已飛揚到了國內(nèi)外眾多城市。從馬來西亞檳城的繁華街頭，到大同云岡石窟的巍峨崖壁，從杭州西湖的詩畫之畔，到魔都上海的閃耀外灘，身姿翩翩的伎樂師，不怒自威的金剛力士，帶著千年敦煌的韻律，舞動在不同的光影和時空中，讓樂動敦煌吸睛不斷。

12月20日，2024全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在上海舉辦，樂動敦煌以IP組合拳強(qiáng)勢出擊。演藝+展覽+文創(chuàng)+研學(xué)的一體化推廣，在現(xiàn)場引發(fā)關(guān)注熱潮。多維一體的呈現(xiàn)，得益于樂動敦煌文旅產(chǎn)業(yè)布局的系統(tǒng)化與市場運作的成功操盤。在全域宣傳及持續(xù)營銷的升溫下，演藝票房、特色市集、研學(xué)旅游、非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，也將在未來迸發(fā)出更加澎湃的發(fā)展勢能。

如今的甘肅，此起彼伏涌動著文旅融合的創(chuàng)新脈搏。樂動敦煌以敦煌文化為媒，以產(chǎn)業(yè)平臺為翼的騰飛奇跡，為甘肅文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)發(fā)展提供了實踐樣本。

新年伊始，萬象更新。又一段嶄新的航程開啟。在甘肅大地、黃河遠(yuǎn)上的粼粼波光里，文旅融合的千帆百舸，正在乘風(fēng)而行，駛向潮平風(fēng)正，霞光赫赫的輝煌明天。（張靜）